一切都是音樂

兩位旅遊學院學者的研究顯示,參加音樂節慶的人士主要受音樂因素驅動,目的並非與他人進行社交。


研究中心 | 《商訊》與澳門旅遊學院之合作項目


旅遊學院的兩名研究人員在一項研究中得出以下結論,一切都與爵士樂有關,低音,又或是弦樂:對音樂的興趣似乎是音樂節愛好者參加活動的核心動力。這與受社交因素推動而參與活動的其他類型節日的人士形成了鮮明對比。

“特定的節目動機,特別是那些與藝術家和音樂表演者有關的因素,被認為是促使人們參加音樂節活動的主要驅動力。”旅遊學院學者蘇碧瑜女士及Thea Vinnicombe博士寫道,“社會化的動機, 無論是與親朋戚友相聚,還是認識新朋友,顯然與參加這類節慶活動關係不大。”

他們的論文《Socialization or genre appreciation: the motives of music festival participants》去年於期刊《International Journal of Event and Festival Management》發表。文章以驅動人們參加澳門國際音樂節的動機進行個案研究,並以此為基礎,審視了過去與音樂節相關的學術文章。

Vinnicombe博士和蘇碧瑜女士告誡:“由於所使用的研究樣本及涉及的音樂節慶數量較少,這些調查結果只能被視為暫時性結論。”

然而,他們指出:“結果表明,通過對相同範圍中的一個分類進行研究,即音樂節,有可能確定推動人們參與這項活動類型的相似動機,而且這不同於一般性的節慶活動的研究。”

在論文中,旅遊學院研究人員參考了之前發表的兩篇學術論文,對人們參與節慶活動的動機進行了比較研究,從中提取及定義推動觀眾參加廣泛節慶活動的因素。作者指出:“這兩項研究均發現,社交因素是人們參加節慶活動的最重要動機,已知的團體社交或與親朋戚友相聚則次之。”


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他們針對澳門國際音樂節開展的個案研究主要集中在2014年的活動。作為本地最大型的音樂節慶活動,澳門國際音樂節於每年秋季舉行,為期一個月,是持續時間最長的活動之一。共有406位觀眾,包括106位遊客,接受了研究人員的採訪,內容涵蓋了音樂節25場節目中的10場,以及六個場館中的四個場館。

“與現有的音樂節研究樣本一致,觀眾似乎主要受到音樂相關因素的驅動,例如有機會看到國際藝術家及觀賞到高質素表演。”兩位研究人員在提到澳門國際音樂節時寫道,“同時,居民和遊客都認為社交是參加這個節慶的最無關痛癢的因素。”

Vinnicombe博士和蘇碧瑜女士表示,活動組織者可以利用這些信息規劃自己的活動和進行推廣工作。

“就音樂節而言,尤其是澳門國際音樂節,重點應放在優秀的表演者及一系列的表演上,尤其是那些罕有的演出。”兩位學者提議,“由於社交成為了一個相對不重要的激勵因素,組織者不必浪費資源,對此進行規劃或推銷。”

從更廣泛的角度來看,研究人員表示,該項研究結果表明,按照節慶活動的分類(如食品和葡萄酒節,體育節和本地文化節),觀察觀眾參與活動的動機是可行的。他們寫道:“與其在各種各樣的節慶活動中不斷探尋推動人們參與的相同動機,探討節慶活動中次級分類活動的共同動機或許更為容易。”


研究人員

Thea Vinnicombe是旅遊學院副教授,曾於澳大利亞教授經濟學及相關學科。

旅遊學院前,她於德國富爾達應用科學大學任教。她擁有昆士蘭大學頒發的經濟學博士學位,研究重點包括經濟理論歷史、伊斯蘭經濟與金融以及資源經濟學。

 

 

旅遊學院講師蘇碧瑜女士獲英國伯明翰大學經濟學碩士學位。她負責教授與經濟學、統計學及金融相關的課題。經濟發展是蘇女士的研究重點,其中她專注於對大中華區進行實證研究。

 

 


論文出處

Thea Vinnicombe及蘇碧瑜: 《Socialization or genre appreciation: the motives of music festival participants》, 《International Journal of Event and Festival Management》,第8卷,第3期,274-291頁, 2017

https://doi.org/10.1108/IJEFM-05-2016-0034

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