“大哥大”還是“手機”

凡是看過統計數據的人都會認為澳門居民是手機狂人。雖然,並非如此。人們對大哥大的熱情不改,但我們必須更恰當地解讀數據……

四月,澳門首次舉辦四校聯考。據一位本地教授的報告,大多數考生在進入考場後都沒有關掉手機。每當電話響起,他們都會回答。有的人甚至在考試期間用手機玩遊戲。儘管考卷就在眼前,有的考生依然冒著被取消資格,甚至被禁止參加考試的風險,用微信或其他手機應用程式與朋友聊天。 

你對這一現象感到驚訝嗎?那是因為當您不了解澳門的手機普及率!按每100人的訂閱數量去分析時,澳門佔據著世界的第一位——請參見下表。 

正如你所看到的,這樣壓倒性的數據,在地球上的任何其他地方都找不到。 

澳門居民是否會因為手機而成為傻瓜? 

“用戶同時擁有多個移動設備,數字增幅超過100%。” 全球市場研究機構ResearchMoz在一份關於亞洲流動網絡運營商的報告中寫道,“幾乎每個人都有一部或多部手機。雖然CTM是唯一提供固定電話和流動通訊服務的電信公司,但城市電信業的競爭非常激烈。另外的三家本地公司,即中國電信、和記電話和數碼通,僅提供流動通訊服務。作為德勤全球移動消費調查的一部分,“德勤(2013)指,包括澳門和香港在內的中國移動消費者購買新手機及更換電信服務供應商的頻率非常頻密,尤其是那些年輕人”,澳門理工學院杜偉明教授和鄧銀鳯副教授在《The effect of consumer perceived service quality on consumer satisfaction in Macau’s telecommunications industry》寫道。 

 “這個微型博彩中心對電信服務的需求因每年數百萬旅客的到訪而明顯增長。”- 《Macau Telecoms, Mobile, Broadband and Digital Media Statistics and Analyses 2017》 

從之前對澳門四校聯考當天的描述,加上有關的數據,我們不難看到澳門居民與手機間的緊密聯繫。然而,僅僅靠這種熱愛並不能解釋這座城市手機普及的荒謬。 

杜偉明教授向本刊記者解釋,根據澳門統計暨普查局的最新報告,“截至2018年6月底……流動電話用戶數量增長上升18.1%至2,383,285戶,其中儲值咭用戶(1,625,117戶)佔68.2%”,“澳門大量流動電話用戶(超過68%)是調整數碼式(GSM)儲值卡用戶,即可旅行至澳門的臨時用戶。若無法得知‘真正的’本地用戶,那麼300%以上的比例,即用2,383,285除以大約65萬居民,可能會有點誤導。” 

正如《Macau Telecoms, Mobile, Broadband and Digital Media Statistics and Analyses 2017》一文所描述的那樣,“這個微型博彩中心對電信服務的需求因每年數百萬旅客的到訪而明顯增長……其中,87%的旅客被認為是中國內地或香港居民。” 

在任何情況下,無人會認為2018年的澳門會成為“大哥大”的天堂,這正是澳門出現的第一部便攜式電話。(據說,這個名字起源於這樣的一個故事:人稱“大哥”的武術家明星洪金寶是第一位使用這種手機的人,所以人們稱之為“大哥大”)。大約40年前,當澳門推出蜂窩移動(TACS)技術的模擬流動電話服務時,只有337個用戶。當時,每台手機售價為澳門幣30,000元。自然而然地,手機被認為是一種身份象徵。 

今天,“大哥大”被遺忘了,每個人都在談論“手機”–但激情不變。 


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(2016年每100位居民的用戶數量) 

澳門  322 
香港  241 
阿拉伯聯合酋長國  215 
巴林  210 
安提瓜和巴布達  178 
泰國  174 
哥斯達黎加  172 
澳洲  164 
塞舌爾  161 
黑山  166 
俄羅斯  159 
開曼群島  157 

(資料來源:世界銀行) 


蘋果核心 

蘋果佔據了香港市場的51.8%,三星所佔據的比重為24.6%。(八月數據) 

與澳門同期的狀況截然不同。這個來自美國的品牌在澳門的競爭中遙遙領先:77.3%的用戶選擇了蘋果,只有11%使用三星。 

相對以上兩間公司,兩個主要的中國品牌華為和小米佔據了約5%的比重,在澳門,小米的份額甚至不到3%。LG和索尼的佔比接近零。 

總的來說,數據非常不同。三星以30.8%的市場份額領先全球,蘋果的市場份額只有20.3%,兩家中國品牌的市場份額則為7%左右(來源:Globalstats)。 

另一個數據:今年1至8月,流動電話進口增長82.5%,價值42.8億澳門元。 

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