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葡萄牙瓷器品牌维斯塔·阿莱格里创立于1824年,由于注重产品设计并坚守本色,完美平衡古典和现代风格,因此能够重获注目,再造辉煌


文:Alvaro Tavares Ramos

成立近两百年的维斯塔·阿莱格里(Vista Alegre),是著名的葡萄牙瓷器和水晶品牌,是业界公认的卓越品质的的代名词,也是世界上为数不多依旧秉承传统本色的品牌之一。但除了遵循传统外,品牌业已做好准备,时刻准备拥抱未来。

1824年,何塞·费雷拉·平托·巴斯特(José Ferreira Pinto Basto)创立了维斯塔·阿莱格里,这家历史悠久的公司历经不少波折和起伏,直到2009年,葡萄牙跨国企业集团Visabeira收购了维斯塔·阿莱格里大西洋集团(Vista Alegre Atlantis Group)( 2001年,维斯塔·阿莱格里与另一玻璃水晶品牌大西洋集团合并组成新公司)。虽然上一波经济衰退时,瓷器需求量降低,维斯塔·阿莱格里咬紧牙关并没有破产,也最终成功开拓新方向,作出市场调整,并且再次当仁不让成为最大、最著名的国际瓷器、水晶品牌之一。

由于制作成本高,做这一行并不容易,维斯塔·阿莱格里股权多次易手,做出过错误决定,多重管理层级也导致了一些严重的金融问题,公司董事长努诺·巴拉(Nuno Barra)在接受《精华》杂志采访时说道。许多人表示,拯救公司的唯一办法是公司迁址,努诺·巴拉相信,维斯塔·阿莱格里留在自己的发源地(伊利亚武,Ílhavo,位于葡萄牙中部)是其东山再起的基石之一。我们希望保留自己的基因、产品的个性及专业技术。员工现在说起创始人何塞·费雷拉·平托·巴斯特时,依旧对他充满感情,虽然他们从未见过他。维斯塔·阿莱格里是个有灵魂的工厂;并不单单是营销数字才重要,他补充说。与许多国际品牌不同,无人知道其产品在哪里生产,他们也提供质量成疑的产品,维斯塔·阿莱格里能够赢得市场是因为自己独特的身份。我们与其他同行不同;我们的产品多种多样,从手工彩绘到雕塑作品、酒店用品、餐具、限量产品系列等。维斯塔·阿莱格里凭借制造古典瓷器餐具为自己打响了知名度(欧洲皇室、白宫及顶级国际酒店都使用维斯塔·阿莱格里餐具),过去几年间,维斯塔·阿莱格里在古典与现代风格中找到了平衡。“2010年,公司审视了品牌过去30年的历史,它固步自封,完全专注于古典风格的产品,忽略了年轻人市场。商店里的产品你连碰都不能碰,因为每件产品都锁在玻璃陈列柜中;非常与时代脱节。我们努力揭开了维斯塔·阿莱格里的面纱,让世界见到其庐山真面目,努诺·巴拉表示。

进入年轻市场也是品牌成功的秘诀之一,其实也算是回归品牌本色。如果我们拜访维斯塔·阿莱格里博物馆(也位于伊利亚武),不难看出,品牌向来非常大胆;一直都向艺术运动看齐,从不惧怕挑战,也不担心增强人们的意识。一个出色的例子就是立体派动物,努诺·巴拉说。除了瓷器外,维斯塔·阿莱格里还在阿尔科巴萨(Alcobaça,位于葡萄牙中部)工厂用水晶研发了闻名遐迩的作品。虽然大西洋作为独立的玻璃水晶品牌已经不复存在,但同维斯塔·阿莱格里合并后,还在凭借艺术家和技术人员的才华和技艺,兢兢业业地用水晶研发出新颖别致的产品,并且在过去几年斩获多项国际设计大奖。

通过携手国际知名设计师,如亚米·海因(Jaime Hayon)和马塞尔·万德斯(Marcel Wanders)等, 维斯塔·阿莱格里又为品牌注入全新活力。他们依旧用旧法制作餐具,但融入每位设计师的独特风格。亚米·海因一头扎进维斯塔·阿莱格里档案馆,推出了一个以葡萄牙通俗文化和多彩风格为灵感的系列。万德斯透过钴蓝色图案的餐具,重新演绎古老的台夫特陶器(Delft pottery,又称代尔夫特蓝陶,出产于荷兰南荷兰省代尔夫特,在16世纪后开始制造,因受中国青花瓷影响,颜色以青白花为主)。一如既往,所有设计都要经过公司内部设计团队的严格审核。万德斯推出的首个系列全票通过;这个系列完全不是我们过去的风格,努诺·巴拉透露说。

这些引人注目的合作还包括同法国品牌克里斯汀·拉克鲁瓦(Christian Lacroix)联手打造的一个系列。此外,为品牌内部创新提供动力的是该公司2009年被收购后打造的另一个新项目: ID PoolID Pool邀请世界各地的年轻设计师来工厂展开为期三至六个月不等的艺术家驻场项目,为工厂带来前所未有的全新活力。这个计划把设计师的好奇心和想象力与工厂匠人的绝顶技艺相融合,把创作能力推向极致,因而也打造了维斯塔·阿莱格里最成功的产品,例如最热销系列——Transatlântica系列(出自巴西设计师布鲁诺·贾哈那(Brunno Jahara)之手);或者说黎巴嫩设计二人组Duo David/Nicola的作品,他们曾经获得过红点设计大奖、设计建筑行业权威杂志《Wallpaper》和德国设计奖的多个奖项。设计师抵达后,我们会向他们简单介绍一下系列中我们需要的产品。他们在工厂里转转,和技术员聊聊天,咨询一下产品背后的前因后果,然后提出挑战。如果他们设计的产品质量好,我们就会投入生产,面向市场推出。公司的所有领域都该充满这样的动力;这是唯一能够紧贴现代需要,与时并进的方法。我们不想处在被动位置,不希望只一味自恋,然后才发现世界已经变样了,努诺·巴拉总结说。他对维斯塔·阿莱格里的未来充满信心。

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