被困的會展業

受到新型冠狀病毒大流行影響,今年上半年大多數活動遭到被取消或重新安排的命運。因此,對整個行業而言,2020年是艱難的一年,需要時間恢復。 

文:黎祖賢 


本地博彩業年度盛事亞洲國際娛樂展(G2E Asia)被迫延期舉行。這不僅反映了本地博彩業遭到新型冠狀病毒的重創,還表明了本地會展業同樣被捲入了這場疫症的漩渦。 

隨著疫情蔓延至全球超過180個國家和地區,成千上萬人遭到感染,各國紛紛封鎖城市邊界及推出旅行限制。是次突發公共衛生事件將本地及全球會展業推入停滯不前的境地。業內人士認為,2020年上半年沒有重大反彈的跡象,行業需要一段時間才能回復本來的光彩和繁榮。 

活動主辦方美國博彩協會(AGA)及勵展博覽集團3月宣布,原定於5月19日至12日舉行的G2E Asia將延期至7月28日至30日舉行。主辦方在一份聲明中指出:“基於新型冠狀病毒 (COVID-19) 所引致的旅遊及商務限制,令展會未能按原定計劃在5月份舉辦。” 

澳門有多個會展活動受到疫情影響而被迫取消或推遲舉行,G2E Asia不過是其中之一。原定於3月26日至28日,澳門特別行政區政府主辦的2020年澳門國際環境合作論壇暨展覽會被取消,留待明年再次舉行。由國際展覽業協會(UFI)組織,澳門展貿協會主辦的UFI亞太區會議及數字化創新論壇的舉辦時間亦將從3月4日至6日延期至8月26日至28日舉行。 

負責本地會展行業發展的澳門貿易投資促進局(IPIM)早前公佈初步數據指,截至2020年第一季度,至少有180項活動被取消或推遲,佔澳門每年舉辦會展活動總數的一成以上。根據政府數據,澳門2019年全年共舉辦了1,536項會展活動,包括1,459項會議、58項展覽和19項獎勵活動,按年增加百分之7.64。 

收入下跌 

澳門會議展覽業協會理事長何海明表示:“由於疫情已在多個國家和地區廣泛傳播,澳門會展業無力對抗是次事件對外部環境帶來的負面影響。” 

這位業界資深人士稱,原定於5月或之前在澳門舉行的所有活動基本上都已被重新安排,甚至取消。他透露:“我們最初預計只有約三分之一活動會被取消,但是由於疫情大流行的最新發展,目前已有一半左右的活動被取消了,餘下活動的日程均被重新安排。” 

12月下旬至1月間,内地首次公佈新型冠狀病毒感染病例,然而,病毒逐漸蔓延至國外其他地方。截至3月下旬,内地疫情出現了回穩跡象;歐美等地的情況仍然惡劣,大部分地區錄得的感染病例數量仍持續上升。 

由於會議活動大多以講者和聽眾之間的討論為主,何海明注意到,部分組織者選擇在網上舉行虛擬會議,而非重新安排時間。他補充說,展覽和商演活動包括企業匹配、業界交流和攤位展示等内容,令網上舉行的難度增大。 

“由於疫情的最新發展,行業繼續遭到打擊。目前,預計今年業界的總營業額將至少下滑四成,如果不能盡快控制疫情,情況可能會進一步惡化。”他解釋道,由於每年的會展活動大多集中在下半年舉行。 


“我們最初預計只有約三分之一活動會被取消,但是由於疫情大流行的最新發展,目前已有一半左右的活動被取消了,餘下活動的日程均被重新安排。”- 澳門會議展覽業協會理事長何海明 

全球問題 

澳門並非唯一一個因新型冠狀病毒疫情遭受負面衝擊的城市。第127屆廣交會(也稱為中國進出口商品交易會)是中國歷史最悠久、規模最大的貿易展覽會,亦無法按原定計劃於4月舉行。該活動自1957年首次舉辦以來,每年於春季和秋季舉行,這是第一次面臨延期或取消。 

UFI三月估計,由於疫情大流行,全球會展行業總產值在過去數週就已經減少了144億歐元(折合約165億美元)。該組織表示,亞太地區受到的打擊尤爲嚴重,導致產值損失超過84億歐元。 

UFI董事總經理兼首席執行官Kai Hattendorf在一份聲明中指出:“最近數周,在全球範圍內有超過500多項商貿展覽被取消,這令整個行業遭受到不斷升級的連鎖反應。” 

該機構補充說,到目前為止,全球參展商損失的訂單價值高達230億歐元,其中亞太地區的損失為130億歐元。“然而,即使是短期内的延期亦會立即產生影響,因為拖遲了已安排的業務和收入,對企業生存構成風險,特別是中小型企業。” 


“然而,即使是短期内的延期亦會立即產生影響,因為拖遲了已安排的業務和收入,對企業生存構成風險,特別是中小型企業。” – 國際展覽業協會 

需要更多時間 

“由於今年上半年多個活動的取消,整個產業鏈的上游、中游和下游均遭受巨大損失。”澳門展貿協會會長林中賢認爲,“行業現已跌落低谷。” 

酒店、餐飲和其他行業或能在疫情結束後迅速恢復正常,相較之下,會展行業將花費更多時間才能回穩。他說:“會展活動的籌備和舉辦都需要時間,因此,預計行業無法快速復蘇。” 

由於政府將會展業視作推動本地經濟多元化發展的新興行業之一,加上傳統中醫藥和文化創意產業,政府應伸出援手,拉動行業發展。林中賢舉例說,由政府組織的活動只應推遲,而不能取消,當局也可以協助本地會展中小型企業參加更多海外活動。 

他補充道:“政府應加強對業界的支持,使會展業與其他行業攜手並進,共同渡過這一難關,為經濟發展增添新的動力。” 


大中華聯盟 

與旅遊業一樣,澳門的會展行業(會議、展覽、獎勵活動)同樣依靠大中華區市場,吸引專業觀眾和參展商。 

根據統計暨普查局(DSEC)的數據,去年在澳門舉行的58項展覽活動接待了近116,300名專業觀眾,較2018年增加了百分之18.5。 

去年專業觀眾人數統計的細項分析顯示,來自本地的人數最多,佔總人數的百分之35.5,其次是内地(百分之34.1)和香港(百分之13%)。來自其他國家和地區的專業觀眾人數佔比為百分之17.4。 

該部門特別指出,在政府組織的展覽會上,來自澳門、香港和內地以外的專業觀眾人數比例更低,僅百分之12.7,非政府展覽的比例稍微提高,為百分之18.3。 

在參展商方面,去年的58項展覽活動共接待了6,166家參展商,其中澳門2,064家(百分之33.5),內地1,846家(百分之30),香港1,012家(百分之16.4)。 

來自其他國家和地區的參展商平均佔比為百分之20.1,政府組織展會的比例則增加至百分之30.3,非政府展覽會的比率下降到百分之12.6%。