龍的呼喚:文化遺產盛事如何促進旅遊業

澳門旅游學院學者參與的一項以澳門魚行醉龍節為重點的研究項目,突顯傳統盛事對旅遊業的貢獻。 

研究中心 《商訊》與澳門旅遊學院之合作項目


澳門旅遊學院學者參與的一項研究顯示,澳門魚行醉龍節等屬澳門非物質文化遺產的節慶盛事,對鞏固澳門旅遊目的地地位起著重要作用。研究團隊表示,旅客將文化活動視作與城市之間“真實的”連繋,有助於打破澳門只是一個博彩目的地的普遍看法。 

研究人員寫道,“研究顯示,旅客的節慶活動體驗能全方位改變澳門形象”,向外來旅客展示城市“多元化且獨一無二”的特徵,將澳門打造成一個“值得再次到訪的目的地”。 

澳門旅游學院講師陳昭宇博士與學者Wantanee Suntikul博士、香港理工大學酒店及旅遊業管理學院副院長Brian King 教授合作進行該項研究。研究論文《Constructing an intangible cultural heritage experiencescape: The case of the Feast of the Drunken Dragon (Macau) (構建非物質文化遺產體驗情境:以澳門魚行醉龍節為例)》去年在學術期刊《Tourism Management Perspectives》上發表。 

是次研究以魚行醉龍節為例,探討非物質文化遺產“體驗情境”的構建方式。研究人員加強並擴展了“體驗情境”在遺產領域的應用。他們主張,體驗情境可被用作一種方法或分析工具,以了解多個持份者在連續階段(從旅行前到旅行後)構建和消費體驗的方式。 

旅游業多元化 

魚行醉龍節是澳門漁民的傳統節慶。傳統上,它是在中國農曆四月初八舉行。盛事活動内容豐富,包括派發“長壽米”和“舞醉龍”。在“舞醉龍”活動期間,男性漁民們邊飲酒,邊高舉龍頭或龍尾造型的木龍雕塑,上演“醉龍舞”。  

魚行醉龍節被列入澳門及國家《非物質文化遺產名錄》。該活動由澳門政府旅遊局負責推廣宣傳,是澳門主要的文化旅遊活動之一,本地社區亦積極參與有關活動。 

爲了是次研究,學者們接觸了與節日有關的各方持份者,並進行了多次深入採訪,希望確定政府官員、組織者、表演者、商舖業主和旅客對體驗情境構建的貢獻。 

研究人員指出:“節日備受旅客喜愛,主要原因是旅客並不是活動主要的目標對象,反而展現了真實的本地文化。”沉浸在澳門非物質文化遺產“體驗情境”中的經歷,打破了旅客對澳門的一貫印象,要知道澳門普遍被認爲是“商業化和博彩主導的目的地”。 

此外,參加節日慶典有助於建立“情感聯繫”,透過與當地社會和文化的“有意義接觸”,將旅客與澳門聯繫起來。研究人員補充:“娛樂場和博彩體驗或許無法輕易地創造這種感覺。” 

他們表示:“這顯示在把澳門打造成一個多元化目的地的的推廣過程中,節日盛事和其他非物質文化遺產元素發揮著關鍵作用,可減輕澳門對博彩行業的過度依賴。” 

研究團隊認為,澳門文化局和旅遊局分別在魚行醉龍節上扮演推廣的角色,然而,隨著節日正式展開,社區團體負責活動的實際舉辦,“可營造真正的傳統氛圍,而不僅僅是為了追求經濟利益而專門為旅客舉辦的活動”。作者寫道,這“或可透過旅客情感和思想的投入,激發他們再次到訪這座城市並向他人推薦的意願,最終轉化為經濟效益。” 


– 研究人員 

澳門旅游學院講師陳昭宇博士擁有香港理工大學酒店及旅遊業管理博士學位。作爲學院校友,陳博士於2012年取得澳門旅游學院頒發文化遺產管理學士學位。她擁有香港建築文物保護師學會的專業會員資格,研究興趣領域包含文化旅遊、文化遺產管理和保護。 

Wantanee Suntikul博士曾在香港理工大學酒店及旅遊業管理學院任助理教授。她擁有英國University of Surrey頒授的博士學位。除教學和研究工作外,她還參與了東南亞地區多個與旅遊相關的諮詢項目,其研究興趣主要是從政治、社會和環境方面考慮旅游業規劃和發展,以及扶貧議題。 

香港理工大學酒店及旅遊業管理學院副院長Brian King擁有澳大利亞Monash University頒授的博士學位。作爲一位經驗豐富的學者,他發表了多篇以亞太地區旅遊業為主題的學術論文。此外,他還兼任學術期刊《Tourism, Culture and Communication》的聯合主編。 


– 研究論文 

陳昭宇、Wantanee Suntikul和Brian King,《Constructing an intangible cultural heritage experiencescape: The case of the Feast of the Drunken Dragon (Macau) (構建非物質文化遺產體驗情境:以澳門魚行醉龍節為例)》,2020年發表於《Tourism Management Perspectives》第34卷 

https://doi.org/10.1016/j.tmp.2020.100659