預料國際及地區的會展活動今年仍將被推遲或延後舉行，澳門會展行業致力拓展中國内地和線上商機
文：黎祖賢
作爲博彩行業的大型展會盛事之一，亞洲國際娛樂展的活動進展正是地區和國際級別展會活動在疫情期間面對的困境：繼連續三次推遲舉辦時間後，去年的亞洲國際娛樂展始終無法舉行；2021年，活動又從5月推遲至8月，原因是嚴格的出行限制措施令海外參展商和觀衆無法到澳門出席活動。
目前，我們仍無法得知這些限制政策將何時撤銷。澳門會展行業被視為可協助澳門擺脫對博彩業的產業，亦是推動經濟多元化發展的助力之一，業界亦將繼續開拓内地和線上商機。
澳門會展產業聯合商會理事長盧宏駿透露，與其他行業一樣，會展行業在這場前所未有的公共衛生危機受到重創，例如，因大量活動被取消，盧宏駿名下企業的會展業務萎縮了七成之多。他說：“現在談論年内舉辦國際展會盛事尚為時過早。”
“由於疫情持續不退，舉辦國際經濟活動仍面對諸多障礙。”他解釋，“雖然，澳門疫苗接種計劃已在今年第一季度實施，但其他國家和地區的時間表卻各有不同……這意味著，普及接種仍需時日。”
最新的官方數據顯示，澳門去年僅舉行了362項會展活動，同比減少了76.4％，參與人數亦按年下降了54.6％至914,000人次。2020年第二季度舉辦的會展活動數量跌至谷底，僅38項，是自2009年有記錄以來的最低記錄；10月至12月，澳門及中國内地疫情日趨穩定，期間舉行的會展數量反彈至147項。2020年第四季度與會人數亦自第二季度的22,000人次恢復至515,000人次。
[下跌] 76.4%
2020年，會展活動數量年度跌幅
向北發展
中國内地政府自去年9月在全國範圍内恢復辦理内地居民訪澳自由行簽注，内地旅客重臨澳門，針對本地和内地市場的會展活動成為了業内支柱。至少盧宏駿及其團隊將專注於粵港澳大灣區市場。“澳門會展產業聯合商會計劃設立大灣區專責小組，為成員共享區内資源提供便利，共同開拓大灣區市場。”他表示，商會將於4月在澳門主辦婚宴旅遊論壇，區内的商會組織和企業都是是次活動的目標對象。
澳門特區政府同時希望促進本地會展業與內地業界之間的緊密融合與合作。經濟財政司司長李偉農年初與本地會展業代表會晤時指出，政府希望澳門能舉辦更多國際大型會展活動，促進澳門業界之間的交流，拓展大灣區的嶄新商機。
關於區域合作，畢志健最近表示，本地業界對兩地合辦的活動形式進行摸索：以為期四天的活動爲例，活動頭兩天首先在橫琴進行，之後再移師澳門。這位中國澳門廣告展覽有限公司董事總經理補充說：“既然政府鼓勵本地產業開拓其他市場……就應該為這類活動提出更多的激勵措施。”
“由於疫情持續不退，舉辦國際經濟活動仍面對諸多障礙。”澳門會展產業聯合商會理事長盧宏駿說。
政府支援
他介紹，自政府2016年提議將會議定爲會展業發展的優先事項後，澳門舉辦的國際會議數量有所增加，情況一直維持至疫情爆發前。“我們希望政府能夠為行業提供支持，引入常設國際會議，這將有助於澳門實現經濟多元化。”該位行業資深人士繼續說道。
畢志健理解政府的博彩和旅遊業務稅收下跌並因此削減公共開支，但希望當局能夠對行業“保持提供與以往一致的支持”，行業因疫情遭到嚴重打擊。
統計暨普查局調查了去年在澳門舉行的34場展覽，收入總計5,351萬澳門元，總支出為1.37億元，虧損金額達8,349萬元。在這34場展覽中，28場由非政府機構舉辦，收入為5,071萬元，其中政府補貼2,859萬元。官方數據顯示，去年展覽組織者用於安裝、裝修和演出的支出佔總支出的35.8％，其次則是推廣成本（13.7％）和場地租金（9.8％）。
最近，國際展覽業協會(UFI)發表以會展業基本面為主題的報告並指出，去年全球會展業收入同比萎縮68個百分點，亞太地區跌幅達73％。因會展活動的取消和延誤，物流、運輸、住宿等其他相關行業的收入損失達2,000億歐元，其中僅亞太地區就損失了460億歐元。UFI全球展覽晴雨表顯示，去年出現業務虧損的會展企業比例為52%，三成企業表示業務利潤下降了一半以上。報告認爲2021年的前景將有所改善，並强調儘管疫情持續，今年的收入或達到2019年水平的58％。
“過去邀請內地大型企業和買家到澳門參加會展活動的難度較高，但當中的許多人士願意透過線上配對洽談活動與澳門企業保持聯繫。” 澳門會議展覽業協會理事長何海明
線上内容
澳門會議展覽業協會理事長何海明認爲，將會展活動拓展至網絡虛擬世界是行業未來發展和復甦的關鍵。他說：“在疫情爆發之前，業界已在探索線上和線下兩種活動形式，疫情不過是加速了這一模式的發展。”
例如，作爲本地主要的貿易展覽之一，去年10月舉辦的澳門國際貿易投資展覽會（MIF）因海外旅客和參展商均無法來澳參與，首次以“線上展會”形式舉行，包括線上配對洽談，線上簽約及實時直播。為期三天的展會共舉辦了670場商務配對洽談，當中包括270場線上活動，逾100項目簽署了合作協議。
何海明解釋：“過去邀請內地大型企業和買家到澳門參加會展活動的難度較高，但當中的許多人士願意透過線上配對洽談活動與澳門企業保持聯繫。”
作爲領先的跨國活動組織者之一，勵展博覽集團指出業内的線上活動越來越普遍，因為疫情加快了消費者行為的改變。集團在最近發佈《COVID-19 and How it’s Changing the Event Industry （新冠肺炎疫情及其如何對會展行業的影響）》白皮書中指出，94％的會展活動參與者表示，希望以數字方式進行一個或多個活動，當中59％受訪者稱將參加線上貿易活動 ，57％受訪者則相信能夠透過線上活動實現大部分活動目標。
但是，該報告顯示線上服務和內容將無法完全取代實地工作，“疫情未能削減在真實場地舉行活動的價值，人們承諾在出行限制解除後將儘快重返並親身參與活動。”
何海明提議，本地會展的活動組織者可與阿里巴巴集團等內地科技巨頭合作，加快線上內容的發展。他補充說：“隨著技術進步，以及預計疫後時代將繼續維持的部分抗疫措施，結合線上和線下內容是會展業不可逆轉的新趨勢。”
